Votre site d'entreprise est souvent l'endroit où se forme la première impression. Un prospect le consulte avant de demander un devis, un candidat avant de postuler, un partenaire avant un rendez-vous. Tous se posent les mêmes questions : qui est cette entreprise, que fait-elle, puis-je lui faire confiance et comment la contacter ? Un bon site vitrine répond à ces quatre questions en quelques secondes.
Les pages indispensables
La page d'accueil
Le rôle de la page d'accueil n'est pas de tout dire, mais d'orienter le visiteur au bon endroit. Dès le premier écran, montrez en une phrase ce que vous faites, pour qui, et la prochaine étape à suivre. Pour aller plus loin, lisez notre article sur le vrai rôle de votre page d'accueil.
Les services ou produits
Créez une page distincte pour chaque service principal. Tout lister sur une seule page complique la recherche du visiteur et fait perdre une opportunité SEO : chaque page de service peut se positionner sur les recherches liées à ce service.
À propos
La page « À propos » est celle où se construit la confiance. Racontez concrètement votre histoire, votre véritable équipe, votre façon de travailler et ce qui vous distingue. Privilégiez de vraies personnes et de vraies photos plutôt que des formules générales.
Références et études de cas
Plutôt que d'affirmer « nous offrons un service de qualité », montrez-le. De vrais projets publiés avec l'accord du client et de courtes études de cas qui expliquent le problème, la solution et le résultat sont vos meilleurs arguments commerciaux.
Contact
Regroupez clairement le formulaire, l'e-mail, le téléphone, l'adresse et les horaires. Garder ces informations identiques à celles de votre fiche Google Business compte pour le référencement local ; nous l'expliquons dans notre guide de la fiche Google Business.
Les pages légales
Une politique de confidentialité, une politique cookies et des mentions légales indiquant notamment la raison sociale, l'adresse et les informations d'immatriculation de l'entreprise. Ces pages ne sont pas qu'une obligation : ce sont aussi des signaux de confiance. Nous détaillons les points d'attention dans notre guide du site conforme au RGPD.
Blog ou centre de ressources
Il n'est pas obligatoire, mais le blog est souvent la principale source de trafic naturel d'un site d'entreprise. Un contenu régulier qui répond aux questions que vos clients se posent avant d'acheter fait de votre site une référence sur son sujet. Pour le planifier, consultez notre article sur les clusters de contenu.
Carrières
Si vous recrutez, une page carrières qui présente les postes ouverts et votre culture d'entreprise influence directement la qualité des candidatures.
Photo : Compagnons / Unsplash
Les fonctionnalités qui font la différence
- Compatibilité mobile : une grande partie des visiteurs ouvrent votre site sur leur téléphone. Le design doit commencer par le mobile.
- Vitesse : un site lent perd à la fois des visiteurs et des positions. Voyez notre guide des Core Web Vitals pour les indicateurs.
- Multilingue : si vous visez des clients à l'étranger, il faut une structure multilingue bien pensée, pas seulement des pages traduites.
- Accessibilité : des contrastes lisibles, une navigation au clavier et des textes alternatifs pour les images, c'est une meilleure expérience pour tous.
- Mesure : sans GA4 ni suivi des conversions, impossible de savoir si le site fonctionne.
- Données structurées : le balisage Organization et entreprise locale aide les moteurs de recherche à comprendre qui vous êtes.
- Gestion de contenu simple : que votre équipe puisse modifier textes et images sans développeur est la condition pour garder le site à jour.
- Sécurité, sauvegardes et maintenance : HTTPS, mises à jour régulières et sauvegardes automatiques assurent un fonctionnement sans accroc pendant des années.
Les erreurs les plus fréquentes
- Des textes que n'importe quelle entreprise pourrait signer : « Nous sommes une équipe innovante, dynamique et à l'écoute de ses clients. » Cette phrase ne dit rien. Soyez concret : pour qui, quoi, avec quel résultat ?
- Des pages remplies de photos de banque d'images : des cadres souriants et génériques suscitent la méfiance plutôt que la confiance. Utilisez autant que possible des photos de votre équipe et de vos réalisations.
- Tous les services entassés sur une seule page : une perte pour les visiteurs comme pour le SEO.
- Des coordonnées difficiles à trouver : le visiteur ne devrait jamais avoir à chercher comment vous joindre.
- Une page d'accueil construite sur un carrousel : la plupart des visiteurs ne voient que la première diapositive ; placez votre message clé sur le premier écran, de façon fixe.
- Une rubrique actualités abandonnée : une page « Actualités » dont la dernière entrée date de deux ans fait douter de l'activité de l'entreprise.
- L'absence d'appel à l'action clair : chaque page doit indiquer l'étape suivante : demander un devis, appeler, prendre rendez-vous.
Comment planifier un projet de site vitrine
- Définir les objectifs et le public : à qui s'adresse le site et qu'attendez-vous des visiteurs ? Un bon brief suffit ; voyez notre guide pour rédiger un brief.
- Établir l'arborescence : quelles pages, et comment sont-elles reliées ?
- Préparer le contenu : le texte doit précéder le design ; nous expliquons pourquoi dans cet article.
- Design et développement : maquettes, design graphique et intégration.
- Tests et mise en ligne : sur différents appareils et navigateurs, et avec de vrais utilisateurs.
- Maintenance et croissance : le travail ne s'arrête pas à la mise en ligne ; contenu, mesure et amélioration continuent.
Questions fréquentes
Combien de pages doit compter un site d'entreprise ?
Il n'existe pas de nombre idéal. Pour une petite entreprise, une page d'accueil, quelques pages de services, une page « À propos », des références, un contact et les pages légales suffisent. L'important n'est pas le nombre de pages, mais que chaque service principal et chaque question importante aient leur propre page.
Thème prêt à l'emploi ou design sur mesure ?
Un thème offre un démarrage rapide et économique, mais peine à distinguer votre marque et embarque souvent du code superflu. Un design sur mesure est construit autour de votre marque, de votre contenu et de vos objectifs. Le choix dépend de votre budget et de l'importance du site pour votre activité.
Combien coûte un site d'entreprise et combien de temps faut-il ?
Cela dépend du périmètre, du niveau de design, de qui rédige le contenu et des fonctionnalités nécessaires. Nous détaillons ce qui fait varier le prix dans cet article.
En résumé
Un bon site d'entreprise repose sur un contenu clair qui décrit vraiment votre société, des preuves qui inspirent confiance, un contact facile et des fondations techniques solides. Chez Kasel, nous menons le développement de sites d'entreprise de bout en bout, de la stratégie au contenu, du design aux fondations SEO. Si vous préparez un nouveau site ou si vous voulez savoir où se situe votre site actuel par rapport à cette liste, contactez-nous.
