Tout le monde dans l'entreprise veut sa chose sur la page d'accueil, alors elle devient un compromis : un peu de tout, un message clair sur rien. La page d'accueil a un rôle précis, et ce n'est pas de résumer toute l'entreprise.
Son rôle, c'est l'orientation
Pour la plupart des visiteurs, la page d'accueil répond vite à trois questions : qu'est-ce que c'est, est-ce pour moi, et où vais-je ensuite. Si elles sont clairement répondues dans le premier écran, la page d'accueil a fait son travail principal. Tout ce qui est en dessous est du soutien.
Ce n'est pas la page la plus importante pour la recherche
Les gens cherchent rarement « [votre catégorie] » et atterrissent sur votre page d'accueil. Ils cherchent un besoin précis et atterrissent sur une page précise. La page d'accueil compte pour les recherches de marque et pour les gens qui arrivent par d'autres routes, mais vos pages de services et de contenu portent généralement plus de poids organique. Ne surchargez pas la page d'accueil pour tenter de vous classer sur tout.
Un message principal
Décidez de l'unique chose qu'un visiteur pour la première fois doit retenir, et laissez le titre le dire simplement. « Construire des marques qui grandissent » ou « Le moyen le plus rapide de X » — une vraie affirmation, pas une liste de compétences. Les points de soutien viennent après, par ordre d'importance.
Un chemin principal
Il peut y avoir des liens secondaires, mais il doit y avoir une étape suivante évidente pour l'audience principale — voir les réalisations, obtenir une proposition, démarrer un essai. Quand chaque section a son propre appel à l'action concurrent, aucun n'est suivi.
Ce qui va sous la ligne de flottaison
- Les preuves : réalisations, clients, résultats.
- Une version courte de ce que vous faites, renvoyant aux pages complètes.
- Une raison de vous faire confiance.
- Un dernier appel à l'action clair.
En bref
La page d'accueil oriente : quoi, pour qui, où ensuite — un message, un chemin. La profondeur vit sur les pages vers lesquelles elle renvoie. Nous concevons les pages d'accueil ainsi sur chaque projet ; voyez comment cela se lit d'une marque à l'autre.