La vidéo courte — le clip vertical de moins d'une minute — est aujourd'hui le canal d'une grande part de la découverte. Bien utilisée, elle présente une marque à des gens qui n'auraient jamais trouvé le site. Mal utilisée, c'est un tapis roulant de production qui ne produit rien de durable.
Ce à quoi la vidéo courte est vraiment bonne
- Montrer, pas dire. Un processus, un produit en usage, un avant-après — des choses qu'un paragraphe peine à transmettre.
- La personnalité. La façon dont l'équipe parle, le ton, le point de vue. Difficile à feindre et précieux quand c'est réel.
- La portée. Les plateformes poussent la vidéo courte aux non-abonnés, c'est donc l'un des rares moyens organiques d'être vu par de nouvelles personnes.
Ce à quoi elle n'est pas bonne
L'explication détaillée, les décisions réfléchies, tout ce à quoi il faut pouvoir revenir. La vidéo courte est un format de haut de tunnel. Elle doit mener quelque part — un contenu plus long, une page, une conversation — pas porter tout le poids de la communication de ce que vous faites.
Rendez-la soutenable
- Tournez en série. Filmez plusieurs pièces en une session selon un format répétable plutôt que d'improviser chaque jour.
- Ayez deux ou trois formats que vous pouvez recharger — une astuce, une visite de projet, une question traitée — pour ne pas partir de zéro.
- Sous-titrez tout. La plupart des gens regardent sans son, et les sous-titres aident l'accessibilité et la compréhension.
- Faites travailler les deux premières secondes — elles décident si quelqu'un regarde la suite.
Reliez-la à la marque
La vidéo courte doit avoir l'air et le son de la même entreprise que le site : même ton, même sensibilité visuelle, cadrage et traitement cohérents. Un fil de clips dans un style différent du reste se lit comme le compte de quelqu'un d'autre.
En bref
Utilisez la vidéo courte pour être trouvé et montrer ce que les mots ne peuvent pas, puis dirigez l'attention vers un endroit plus approfondi. Nous la planifions et la produisons dans le cadre du travail média et social — dites-nous ce que vous voulez que les gens voient.