Les visiteurs lisent vos photos avant vos mots. Une page avec des images nettes, cohérentes et réelles paraît crédible ; une page de photos de banque dépareillées paraît générique, quelle que soit la qualité du texte. La photographie mérite d'être planifiée, pas improvisée.
Décidez de ce que les photos doivent faire
Avant de réserver quoi que ce soit, listez les prises précises dont le site a besoin : l'équipe, le lieu, le produit en usage, le processus, les détails qui montrent la qualité. Chacune doit avoir un rôle — prouver quelque chose, poser un ton, remplacer un paragraphe de description.
C'est la cohérence qui rend le rendu professionnel
Une série de photos prises dans un seul style — même approche de lumière, même traitement, même logique de cadrage — se lit comme une marque réfléchie. Dix bonnes photos dans dix styles différents se lisent comme un collage. Si vous photographiez dans le temps, gardez une référence pour que les nouvelles photos correspondent.
Planification pratique
- Une liste de prises hiérarchisée, pour que les photos importantes soient faites même si le temps manque.
- Les deux orientations et des cadrages larges, pour que les images fonctionnent dans différentes mises en page plus tard.
- De vraies personnes et de vrais lieux quand c'est possible — le public reconnaît instantanément une photographie corporate mise en scène.
- Assez de résolution pour les écrans retina, mais prévoyez d'exporter des versions optimisées pour le web.
Quand la banque d'images convient
Pour des images conceptuelles ou de fond où l'authenticité n'est pas le sujet, une bonne banque d'images est un choix raisonnable. Elle cesse de fonctionner quand elle fait un travail que seule une vraie photo peut faire — montrer votre équipe, votre produit ou vos résultats réels. Une photo de banque « d'une équipe heureuse » sur une page À propos mine généralement la confiance au lieu de la construire.
Après le shooting
Triez sévèrement, éditez de façon cohérente, et exportez des versions web correctement dimensionnées et compressées. Une image hero de 4 Mo est un problème de performance, aussi belle soit-elle. Des noms de fichiers descriptifs et un texte alt aident la recherche d'images.
En bref
Planifiez les prises autour de ce qu'elles doivent prouver, gardez le style cohérent, et optimisez pour le web. Nous dirigeons artistiquement et produisons cela dans le cadre du travail de contenu — voyez le rendu sur les projets, ou dites-nous ce que votre site doit montrer.