L'ancienne idée d'écrire une version pour les lecteurs et une pour Google est morte, et elle a produit beaucoup de mauvais contenu. La recherche moderne récompense les pages qui répondent à une vraie question de façon claire et complète. C'est aussi ce que veulent les lecteurs.
Partez de la question, pas du mot-clé
Un mot-clé est une question compressée. Avant d'écrire, déterminez ce que quelqu'un veut réellement savoir en le cherchant, et s'il attend une définition, une comparaison, un guide pratique ou une aide à la décision. Alignez la page sur cette intention. Une réponse de type guide d'achat sur une requête de définition ne se classera pas et n'aidera personne.
Couvrez le sujet, pas seulement l'expression
Les moteurs ont un bon modèle de ce à quoi ressemble une réponse complète à une question — les sous-questions qu'elle traite, les termes connexes qu'elle emploie naturellement. On y parvient en couvrant vraiment le sujet, pas en répétant l'expression cible. Si vous avez bien expliqué la chose, le vocabulaire vient tout seul.
Structurez pour la lecture rapide
- Une courte introduction qui confirme au lecteur qu'il est au bon endroit.
- Des titres
<h2>et<h3>descriptifs qui forment à eux seuls un plan utilisable. - Des paragraphes courts, des listes quand le contenu en est une, et du gras pour l'expression porteuse — pas pour la décoration.
- Une conclusion claire à la fin.
Écrivez avec l'autorité que vous avez réellement
Les recommandations de Google autour de l'expérience, l'expertise et la confiance décrivent en réalité un bon sourçage. Dites ce que vous savez pour l'avoir fait. Renvoyez vers des sources primaires pour les affirmations qui l'exigent. N'inventez pas de statistiques — un chiffre inventé est pire que pas de chiffre, car il vous coûte votre crédibilité dès que quelqu'un vérifie.
Reliez-le au reste du site
Un bon article est un pivot. Renvoyez vers vos pages de services là où c'est vraiment pertinent, vers des exemples qui prouvent le propos, et vers des articles connexes. Les liens internes aident les lecteurs et aident les moteurs à comprendre comment votre contenu s'articule.
Gardez-le à jour
Le contenu se démode. Revoir vos meilleures pages une ou deux fois par an — mettre à jour les faits, resserrer l'écriture, ajouter ce que vous avez appris — rapporte généralement plus que publier un nouvel article.
En bref
Écrivez la version vraiment utile et la version favorable au référencement est presque le même document. C'est notre approche de la production de contenu — dites-nous les questions que posent vos clients et nous vous aiderons à bien y répondre.