Les données structurées sont un petit bloc d'information lisible par machine que vous ajoutez à une page — généralement en JSON-LD — qui dit aux moteurs exactement ce qu'est la page : un article, un produit, une organisation, un événement, une recette. Cela ne change pas directement les classements, mais lève l'ambiguïté et peut rendre une page éligible à des résultats de recherche plus riches.
Ce que cela fait réellement
- Cela clarifie le sens. Au lieu de deviner qu'un nombre est un prix et qu'une date est une date de publication, on le dit au moteur.
- Cela active les résultats enrichis. Les notes en étoiles, les FAQ déroulantes, les fils d'Ariane, les dates d'événements et les signatures d'articles dans la liste de résultats dépendent tous d'un balisage correct, présent et exact.
- Cela alimente les panneaux de connaissances et d'autres surfaces qui extraient des faits structurés sur une organisation ou une personne.
Les types que la plupart des sites devraient ajouter
- Organization (ou LocalBusiness pour un lieu physique) — sur tout le site, avec nom, logo, contact et profils sociaux.
- WebSite — sur tout le site.
- BreadcrumbList — sur chaque page sous l'accueil.
- Article / BlogPosting — sur le contenu éditorial, avec titre, date, auteur et image.
- Product — sur les pages boutique, avec prix et disponibilité.
- FAQPage — là où vous avez une vraie FAQ.
Des règles qui vous évitent les ennuis
- Le balisage doit décrire un contenu réellement visible sur la page. Baliser une FAQ que les utilisateurs ne voient pas est une infraction.
- N'inventez pas de notes ou d'avis. Un balisage
AggregateRatingfabriqué est une cause fréquente de pénalités manuelles. - Gardez-le exact quand la page change — des données structurées périmées valent moins que pas de données du tout.
Comment le vérifier
Utilisez le test des résultats enrichis de Google sur une URL en ligne, et surveillez la section Améliorations de la Search Console pour les erreurs sur l'ensemble du site. Un balisage valide qui ne produit aucun résultat enrichi reste utile — il fait le travail de clarification même quand la liste paraît simple.
En bref
Ajoutez pour commencer Organization, WebSite, BreadcrumbList et Article, gardez-le véridique et synchronisé avec la page, et validez-le. Nous l'intégrons dans chaque site que nous livrons — notre checklist SEO montre où cela s'inscrit dans le tableau d'ensemble.