Çoğu proje sorunu belirsiz bir briefe dayanır. Bir brief uzun veya resmi olmak zorunda değildir — neyi başarmaya çalıştığınızı, kimin için ve "bitti"nin neye benzediğini iletmesi gerekir. Bundan sonrası daha kolaydır.
Hedefle başlayın, sade terimlerle
"Yeni bir web sitesine ihtiyacımız var" değil, "doğru taleplerden daha fazlasına ihtiyacımız var", "kurumsal alıcılara güvenilir görünmemiz gerekiyor" veya "mevcut sitemiz güncellenemiyor ve bizi geride tutuyor". Hedef, sonraki her kararı şekillendirir.
Kitleyi tanımlayın
Bu kimin için? Sizin hakkınızda zaten ne biliyorlar? Geldiklerinde ne yapmaya çalışıyorlar? Mevcut müşteriler için bir site, sizi hiç duymamış insanlar için bir siteden farklı bir projedir.
Zaten var olanı ve elinizdekini söyleyin
- Mevcut site URL'si ve onunla ilgili neyin işe yarayıp yaramadığı.
- Marka varlıkları: logo, renkler, yazı tipleri, kılavuzlar — ya da bunların oluşturulması gerektiğine dair bir not.
- İçerik: bitmiş metin ve görselleriniz var mı, yoksa bunların yazılması ve sanat yönetimi mi gerekiyor?
- Teknik kısıtlar: hosting, bağlanması gereken bir CRM veya rezervasyon aracı, kalmanız gereken mevcut bir platform.
Başarıyı ve kısıtları tanımlayın
- Projenin işe yaradığını nasıl anlayacaksınız? (Talepler, kayıtlar, performans göstermesi gereken belirli bir sayfa.)
- Bütçe aralığı — yaklaşık bile olsa. Ekibin tahmin yürütmek yerine gerçeğe göre kapsam belirlemesini sağlar.
- Zaman çizelgesi ve onu neyin yönlendirdiği. Gerçek bir son tarih yararlıdır; keyfi bir tarih risk ekler.
Neyi açık bırakmalı
Çözümü belirtmekten kaçının. "Tam ekran video hero ve bir mega menü istiyoruz" para ödediğiniz işi baştan sınırlar. Sorunu ve sonucu tanımlayın; nasıl yapılacağını ekip önersin. Neyi inşa edeceğinizi zaten tam olarak biliyorsanız, bir ajansa değil, bir prodüksiyon ekibine ihtiyacınız olabilir.
Örnekleri dikkatlice ekleyin
Hayran olduğunuz iki üç site, her biri için *neden* olduğuna dair bir cümleyle — "bu, karmaşık bir ürünü net açıklıyor", "bu güzel görünüyor" değil. Ayrıca yararlı: beğenmediğiniz bir iki tane ve nedeni.
Kısacası
Hedef, kitle, var olan, başarının neye benzediği, bütçe ve zaman çizelgesi — bu bir brieftir. Haftalar kazandırır. Bir tane hazırladığınızda, bize gönderin, sorular ve bir yaklaşımla döneriz — ya da önce dijital ajans nasıl seçilir yazısını okuyun.