Yeni web sitesi yayına girdikten birkaç gün sonra organik trafiğin sert biçimde düştüğünü görmek, yenileme projelerinin en yaygın ve en pahalı sürprizidir. Çoğu zaman sebep tasarım değil, geçişin planlanmamış olmasıdır: kaybolan sayfalar, yönlendirilmeyen adresler, unutulan bir noindex etiketi. İyi haber şu ki bu kayıpların neredeyse tamamı önlenebilir.
Hangi değişiklik ne kadar risk taşır?
Her yenileme aynı riski taşımaz. Planlamaya başlamadan önce projenizin hangi gruba girdiğini belirleyin:
- Yalnızca tasarım değişiyor, URL'ler ve içerik aynı kalıyor: Düşük risk. Yine de başlıkların, iç bağlantıların ve sayfa hızının korunduğunu kontrol edin.
- İçerik yönetim sistemi veya URL yapısı değişiyor: Orta-yüksek risk. Her eski adresin yeni bir karşılığa yönlendirilmesi gerekir.
- Alan adı değişiyor: Yüksek risk. Tüm site yeni bir adrese taşınır ve Google'ın sinyalleri yeniden eşleştirmesi zaman alır.
- Birden fazla site tek bir sitede birleşiyor: En karmaşık senaryo. Hangi içeriğin kalacağı, hangisinin birleşeceği ve hangisinin kaldırılacağı tek tek karara bağlanmalıdır.
1. Yayından önce: Mevcut durumun fotoğrafını çekin
Neyi kaybettiğinizi bilmiyorsanız, kaybettiğinizi de fark edemezsiniz. Geçişten önce şu verileri kaydedin:
- Bir tarama aracıyla mevcut sitedeki tüm URL'lerin listesi
- Search Console'dan en çok tıklama ve gösterim alan sayfalar ile sorgular
- GA4'ten en çok ziyaret ve dönüşüm getiren açılış sayfaları
- Dış sitelerden en çok bağlantı alan sayfalar
- Önemli anahtar kelimelerdeki mevcut sıralamalarınız
Bu liste hem yönlendirme planının temeli olur hem de yayından sonra karşılaştırma yapmanızı sağlar.
2. URL eşleme tablosu: Geçişin kalbi
Her eski URL için en alakalı yeni URL'yi belirleyen bir tablo hazırlayın. Bu tablo, kalıcı (301) yönlendirmelerin kaynağıdır. Dikkat edilmesi gerekenler:
- Mümkünse URL'leri değiştirmeyin. En güvenli yönlendirme, hiç gerekmeyen yönlendirmedir.
- Geçici (302) değil kalıcı (301) yönlendirme kullanın. Kalıcı yönlendirme, eski sayfanın sinyallerinin yenisine aktarılması gerektiğini net biçimde bildirir.
- Her şeyi ana sayfaya yönlendirmeyin. Google, alakasız bir sayfaya yapılan toplu yönlendirmeleri çoğu zaman “yumuşak 404” olarak değerlendirir. Eşdeğeri olmayan bir sayfayı en yakın üst kategoriye yönlendirin; gerçekten karşılığı yoksa 404 ya da 410 döndürmek daha dürüst bir sinyaldir.
- Yönlendirme zincirlerinden kaçının. A'dan B'ye, B'den C'ye giden zincirler yerine A'yı doğrudan C'ye yönlendirin. Önceki yenilemelerden kalan eski yönlendirmeleri de güncelleyin.
- Görselleri ve dosyaları unutmayın. Görsel aramadan trafik alan görseller ve dış sitelerin bağlantı verdiği PDF'ler de yönlendirilmelidir.
Fotoğraf: Nick Fewings / Unsplash
3. Sıralama getiren içeriği koruyun
Yenileme, içeriği “sadeleştirmek” için sık kullanılan bir fırsattır. Ancak trafik getiren sayfaları ya da metinleri farkında olmadan kaldırmak, sıralama kaybının en yaygın nedenlerinden biridir. Birinci adımda belirlediğiniz değerli sayfaların başlıklarını, meta açıklamalarını, H1'lerini ve ana metinlerini koruyun ya da iyileştirin. Yapısal veriyi, kanonik etiketleri ve çok dilli sitelerde hreflang işaretlemesini de yeni şablonlara eksiksiz taşıyın; hreflang için çok dilli web siteleri rehberimize bakabilirsiniz.
4. Test ortamını kapalı tutun, yayında açmayı unutmayın
Yeni sitenin test sürümü dizine eklenmemelidir; bunun en güvenilir yolu test ortamını şifreyle korumaktır. Yalnızca noindex etiketine ya da robots.txt engeline güvenmek risklidir; çünkü bu ayarların yayın gününde kaldırılmasını unutmak, sitenin arama sonuçlarından tamamen silinmesine yol açabilir. Bu hata, karşılaştığımız en yaygın ve en kolay önlenebilir geçiş sorunudur.
5. Yayın günü kontrol listesi
- Eşleme tablosundaki yönlendirmeler toplu olarak test edildi; her biri tek adımda doğru sayfaya gidiyor.
- robots.txt siteyi engellemiyor, sayfalarda unutulmuş noindex etiketi yok.
- Kanonik etiketler yeni adresleri gösteriyor.
- Yeni XML site haritası oluşturuldu ve Search Console'a gönderildi.
- Site içi bağlantılar yönlendirmeler üzerinden değil, doğrudan yeni URL'lere gidiyor.
- Analiz ve dönüşüm etiketleri çalışıyor; formlar test edildi.
- Alan adı değiştiyse Search Console'daki Adres Değişikliği aracı kullanıldı.
- 404 hataları için izleme kuruldu.
6. Yayından sonraki haftalar
Geçişten sonraki birkaç hafta sıralamalarda dalgalanma görmek normaldir; Google'ın yeni yapıyı taraması ve sinyalleri eşleştirmesi zaman alır. Bu dönemde Search Console'daki dizin kapsamı ve 404 raporlarını düzenli izleyin, birinci adımdaki verilerle karşılaştırın ve gözden kaçan URL'ler için yönlendirme ekleyin. Yönlendirmeleri en az bir yıl, mümkünse süresiz yerinde tutun; alan adı değiştiyse eski alan adını da elinizde bulundurmaya devam edin. Tarama ve indeksleme tarafını teknik SEO rehberimizde ayrıntılı anlattık.
Sık sorulan sorular
Yenilemeden sonra trafik düşüşü kaçınılmaz mı?
Hayır. Kısa süreli dalgalanmalar normaldir; ancak iyi planlanmış bir geçişte trafik birkaç hafta içinde eski seviyesine döner, içerik ve hız iyileştiyse çoğu zaman aşar. Haftalar geçmesine rağmen süren sert bir düşüş, genellikle eksik yönlendirmelere, kaldırılan içeriklere veya bir indeksleme engeline işaret eder.
Alan adını değiştirmek SEO'ya zarar verir mi?
Doğru yapıldığında sinyallerin büyük kısmı yeni alan adına aktarılır, ancak geçiş süreci diğer senaryolara göre daha uzun sürer. Alan adı değişikliğini bir tasarım yenilemesiyle aynı anda yapmak yerine, mümkünse iki ayrı adımda gerçekleştirmek sorunların kaynağını bulmayı kolaylaştırır.
Sitemi yenilemeli miyim, yoksa iyileştirmeli miyim?
Her sorun yeni bir site gerektirmez. Bu kararı nasıl vereceğinizi web sitenizi ne zaman yenilemeniz gerektiğini anlattığımız yazıda ele aldık.
Özetle
Başarılı bir geçişin sırrı, yayın gününden haftalar önce başlayan bir plandır: mevcut durumun kaydı, eksiksiz bir URL eşleme tablosu, korunan içerik ve titizlikle uygulanan bir kontrol listesi. Kasel olarak web sitesi yenileme projelerimizde SEO geçişini tasarımın ve geliştirmenin ayrılmaz bir parçası olarak yürütüyoruz. Bir yenileme planlıyorsanız ve sıralamalarınızı riske atmak istemiyorsanız bize ulaşın.
