"Bir logoya ihtiyacımız var", bir ajansın aldığı en yaygın brieflerden biridir. Neredeyse her zaman yanlış istektir — logolar önemsiz olduğu için değil, bir logonun tek başına insanların ondan beklediği işi yapamayacağı için.
Logo nedir
Logo bir tanımlayıcıdır. Görevi tanınabilir olmak ve her boyutta, tek renkte, her arka planda çalışmaktır. Bu gerçek bir kısıt ve gerçek bir zanaattır, ama dar bir alandır. Logo tek başına bir markayı premium, güvenilir, eğlenceli veya ciddi hissettirmez.
Marka kimliği nedir
Marka kimliği, her temas noktasını aynı şirketmiş gibi hissettiren eksiksiz sistemdir. Genellikle şunları içerir:
- Bir logo ve kullanım kuralları
- Sadece renk örnekleri değil, tanımlı rolleri olan bir renk paleti
- Tipografi — hangi yazı tipleri, hangi boyut ve ağırlıklarda, hangi amaçla
- Bir fotoğraf ve illüstrasyon yönü
- Düzen ve boşluk ilkeleri
- Ses tonu — markanın nasıl yazdığı ve konuştuğu
- Gerçekte ürettiğiniz şeyler için şablonlar: web sitesi, sosyal medya gönderileri, sunumlar, e-posta
Değer tutarlılıktır. Kimlik tanımlandığında, yeni bir landing page, yeni bir reklam ve yeni bir sunum, kimse tekerleği yeniden icat etmeden ilişkili görünür.
Bu ayrım neden kozmetik değil, ticari
Müşteriler güvenilirliği tutarlılıktan değerlendirir. Web sitesi, faturası ve sosyal profili üç farklı şirket gibi görünen bir işletme, logo güzel olsa bile dağınıklık sinyali verir. Tanımlı bir kimlik ayrıca zamanla üretimi hızlandırır ve ucuzlatır, çünkü kararlar her projede değil, bir kez verilir.
Bunun yerine ne isteyin
Yeni başlıyorsanız, başlamak için gerçekten sadece bir logoya ve minimal bir palete ihtiyacınız olabilir. Bu sorun değil — söyleyin ve gerisini gerektiğinde inşa edin. Büyüyorsanız veya materyalleriniz zaten tutarsız görünüyorsa, başka bir logo revizyonuna değil, bir kimlik sistemine ihtiyacınız var. İyi bir iş ortağı hangi durumda olduğunuzu söyler.
Kısacası
Logo tanımlar; kimlik yönetir. İkisini de marka ve tasarım çalışmalarımızın bir parçası olarak inşa ediyoruz — projelerde nasıl işlediğine bakın veya markanızın nerede tutarsız hissettirdiğini bize anlatın.