Bir landing page'in tek bir işi vardır: belirli bir ziyaretçiyi belirli bir eyleme doğru götürmek. Sayfadaki her şey ya bu işi destekler ya da yoluna çıkar. Güçlü landing page'ler genellikle aynı iskeleti paylaşır.
1. Sonucu adlandıran bir başlık
İlk satır, ziyaretçiye ne yaptığınızı değil, ne elde edeceğini söylemeli. "Ürününüzü aylarda değil, haftalarda yayına alın" işe yarar; "Tam kapsamlı dijital çözümler" yaramaz. Ziyaretçi birkaç saniye içinde sayfanın kendisi için olup olmadığını anlayamıyorsa, çoğu ayrılır.
2. Nasılı veya kanıtı ekleyen bir alt başlık
Başlığı inandırıcı kılan tek bir cümle — mekanizma, farklılaştırıcı veya somut bir sonuç.
3. Tekrarlanan birincil eylem çağrısı
Tek bir eylem, fayda olarak ifade edilmiş ("Gönder" değil, "Teklifimi al"). Üstte ve her ana bölümden sonra tekrar görünmeli, böylece yarı yolda ikna olan bir ziyaretçi geri kaydırmak zorunda kalmaz.
4. Kanıt
İnsanlar açıklamaya değil, gösterime güvenir. Gerçek olan neyse onu kullanın: müşteri logoları, vaka çalışmaları, ölçülebilir sonuçlar, isim ve unvanlı alıntılar. Belirsiz veya anonim referanslar pek katkı sağlamaz.
5. Somutlaştırılmış teklif
Sırada tam olarak ne olduğunu ve ziyaretçinin ne elde edeceğini açıklayın. Belirsizlik sürtünmedir. Bir fiyat, zaman çizelgesi veya süreç varsa gösterin.
6. İtirazları karşılama
Birinin tereddüt etmesinin gerçek nedenlerini listeleyin — maliyet, risk, çaba, zamanlama — ve doğrudan yanıtlayın. Kısa bir SSS bunu genellikle iyi yapar.
7. Temiz bir kapanış
Sonucu tekrar belirtin, eylem çağrısını tekrarlayın ve durun. Bir landing page'in altındaki fazladan bağlantılar, ilgisiz navigasyon ve dağınıklık dikkati sızdırır.
Neleri çıkarmalı
- İnsanları uzaklaşmaya davet eden tam site navigasyonu
- Başlığı geciktiren otomatik oynatılan medya
- Birbiriyle yarışan üç eylem çağrısı
- Ziyaretçi ne sunduğunuzu bilmeden önce şirket geçmişinizle ilgili metin
Kısacası
Netlik dönüştürür: tek kitle, tek vaat, tek eylem, gerçek kanıtla desteklenmiş. web ve pazarlama projelerine yaklaşımımızın bir parçası. Sayfanın neyi başarması gerektiğini bize anlatın, biz de onun etrafında yapılandıralım.