Herkes "web tasarım" ya da "dijital ajans" gibi tek terimlerde birinci sayfada olmak ister. Ama bu terimler hem en rekabetçi hem de çoğu zaman en az nitelikli trafiği getirir. Daha az aranan, daha spesifik "uzun kuyruk" ifadeler genellikle daha kolay sıralanır ve satın almaya çok daha yakın kişileri getirir. İşte bunları nasıl bulacağınız ve içeriğe nasıl dönüştüreceğiniz.
Tek kelimelik terimler neden yanıltıyor
"SEO" kelimesini arayan biri araştırma aşamasında olabilir, öğrenci olabilir, rakip olabilir. "Tournus'ta küçük işletmeler için SEO fiyatları" arayan biri ise büyük ihtimalle teklif almaya hazır bir potansiyel müşteridir. Hacim düşük olsa da niyet çok daha net — ve rekabet de çok daha az.
Uzun kuyruk ifadeleri nasıl bulursunuz
- Search Console — sitenizin zaten gösterildiği ama tıklanmadığı sorguları gösterir; genellikle en kolay kazanımlar buradadır.
- "Insanlar ayrıca soruyor" kutuları — bir konunun etrafındaki gerçek soruları ortaya çıkarır.
- Otomatik tamamlama — arama kutusuna bir kelime yazıp gerisini Google'ın tamamlamasına izin vermek, gerçek arama kalıplarını gösterir.
- Satış ve destek ekibinizin duyduğu sorular — müşterilerin telefonda veya e-postada sorduğu ifadeler genellikle en iyi anahtar kelime listesidir.
Niyeti anlamadan anahtar kelime aramanın anlamı yok
Her ifadenin arkasında bir niyet vardır: bilgi edinme, karşılaştırma yapma veya harekete geçme. "Web sitesi nedir" bilgi niyetlidir; "Wordpress mi Webflow mu daha iyi" karşılaştırmadır; "İstanbul'da e-ticaret sitesi yaptırmak" işlem niyetlidir. Aynı sayfada üçünü birden hedeflemeye çalışmak, hiçbirini iyi yapmamak anlamına gelir.
Fotoğraf: Hannes Köttner / Unsplash
Her ifade için ayrı sayfa mı, tek sayfada mı toplamalı?
Birbirine çok yakın anlamlı ifadeleri (örneğin "site hızlandırma" ve "web sitesi hızlandırma") ayrı sayfalara bölmeyin; bu içerik kalitesini seyreltir ve sayfalarınızın kendi kendine rekabet etmesine yol açar. Gerçekten farklı bir niyeti karşılayan ifadeler (fiyat sorusu ile "nasıl yapılır" sorusu gibi) ise kendi sayfasını hak eder.
Sonuçları nasıl ölçersiniz
Sıralamaya değil, gelen trafiğin kalitesine bakın: form doldurma oranı, ortalama oturum süresi, hedef sayfadan iletişim sayfasına geçiş oranı. Uzun kuyruk stratejisinin başarısı, daha çok ziyaretçi değil daha doğru ziyaretçidir.
Kısacası
Büyük, rekabetçi terimlerin peşinden koşmadan önce, müşterilerinizin gerçekte yazdığı spesifik ifadeleri hedefleyin. Bunu SEO ve içerik çalışmalarımızın bir parçası olarak yapıyoruz — hangi ifadelerin sizin için en çok iş getireceğini görmek isterseniz bize yazın.