Birçok işletme sosyal medyada, yapmaları gerektiğini hissettikleri için, bir programa göre, herhangi bir rakibe ait olabilecek içerikle paylaşım yapar. Bir takvim doldurur ve çok az şey üretir. Sosyal medya, işletmenin gerçekte nasıl büyüdüğüne bağlı tanımlı bir işi olduğunda yapmaya değer.
Sosyalin ne için olduğuna karar verin
Her şeyi yapamaz. Bir veya iki rol seçin:
- Keşif — sizi tanımayan insanlara ulaşmak, genellikle kısa video ve paylaşılabilir içerikle.
- Güvenilirlik — işi, düşünceyi ve sonuçları göstererek, sizi zaten değerlendiren insanların daha emin hissetmesini sağlamak.
- Topluluk — mevcut bir kitleyle var olmaya devam etmek: müşteriler, iş ortakları, bir meslek alanı.
"Keşif" etrafında kurulan bir plan, "güvenilirlik" etrafında kurulandan çok farklı görünür. Üçünü de aynı anda yapmaya çalışmak genellikle hiçbirini iyi yapmaz.
Tonu marka belirlesin
Sosyal varlığınız web sitenizle aynı şirket gibi kulağa gelmeli ve görsel olarak ilişkili hissettirmeli. Cilalı, kesin bir markanın kaotik, mem ağırlıklı bir akışı olması kafa karıştırıcıdır. Kanallar arası ses ve görünüm tutarlılığı, tanınırlığı inşa eden şeydir.
Daha az format, düzgün yapılmış
İyi üretebileceğiniz iki üç tekrarlanabilir format, on tek seferlik fikri yener. Yinelenen bir proje analizi, kısa bir ipucu, perde arkası bir bakış — gerçek bir şey gösteren ve her hafta bir kriz olmadan yeniden doldurabileceğiniz formatları seçin.
Derinliği olan bir yere bağlayın
Sosyal, başka birinin platformunda kiralanmış dikkattir. İlgili insanları sahip olduğunuz şeylere doğru götürmek için kullanın — daha uzun bir makale, bir vaka çalışması, bir e-posta listesi, bir görüşme. Hiçbir yere götürmeyen bir akış bir maliyet merkezidir.
İşe karşı ölçün
İş keşifse, erişime, yeni takipçi kalitesine ve siteye trafiğe bakın. Güvenilirlikse, insanlar iletişime geçtiğinde içeriğinizi gördüklerinden bahsedip etmediğine bakın. Bir güvenilirlik stratejisini takipçi sayısıyla yargılamayın.
Kısacası
Sosyale bir net iş verin, sesi ve görünümü markaya uygun tutun, birkaç güçlü format kullanın ve dikkati derinliği olan bir şeye yönlendirin. Bunu marka ve içerik çalışmasıyla birlikte planlıyoruz — sosyalin ne başarmasını istediğinizi bize anlatın.