Kurumsal tanıtım filmi, birçok şirketin tek seferde yaptığı en pahalı içerik yatırımıdır. Yine de bu filmlerin önemli bir kısmı bir lansman toplantısında bir kez gösterilir, ardından web sitesinin bir köşesinde unutulur. İzlenen bir film ile unutulan bir film arasındaki fark çoğu zaman kamera kalitesi değil; filmin bir amaca ve bir dağıtım planına göre tasarlanıp tasarlanmadığıdır.
Önce amaç: Bu film ne için?
“Bir tanıtım filmimiz olsun” bir amaç değildir. Filmin süresini, tonunu ve formatını, kimin izleyeceği ve izledikten sonra ne yapmasını istediğiniz belirler:
- Web sitesi ve hakkımızda sayfası: İlk kez gelen ziyaretçiye kim olduğunuzu ve neden güvenilir olduğunuzu birkaç dakika içinde anlatmak.
- Satış görüşmeleri ve teklifler: Satış ekibinin toplantı öncesinde veya sonrasında paylaşabileceği, hizmetinizi somutlaştıran bir film.
- İşe alım: Adaylara ekibi, ofisi ve çalışma kültürünü gösteren bir film.
- Fuar ve etkinlikler: Çoğu zaman sessiz izlenen, uzaktan da okunabilen döngüsel bir video.
- Sosyal medya kampanyası: İlk saniyelerde dikkat çeken, dikey formatta kısa kurgular.
Tek bir filmden hepsini beklemek, hiçbirinde iyi çalışmayan bir sonuç doğurur. Ana amacı seçin, diğerlerini aynı çekimden türetilecek kısa versiyonlarla karşılayın.
Süre ve format: Kısa olan kazanır
Web sitesi için hazırlanan ana filmlerde bir ila iki dakika arası, mesajı dağıtmadan anlatmaya genellikle yeter. Bunun yanında sosyal medya için 15–30 saniyelik kısa kurgular ve dikey versiyonlar planlayın. Bunu çekimden önce bilmek önemlidir: Dikey kadraja uygun çekim yapılmazsa sonradan yatay görüntüden kırpmak çoğu zaman kötü sonuç verir. Kısa video formatlarının nerede işe yaradığını markalar için kısa video yazımızda anlattık.
Bir not daha: Sosyal medyada ve web sitelerinde videoların önemli bir kısmı sessiz izlenir. Altyazı eklemek ve mesajın sesi kapalıyken de anlaşılmasını sağlamak bu yüzden bir seçenek değil, zorunluluktur.
Senaryo: Ne anlattığınız, nasıl göründüğünden önemli
Güçlü bir tanıtım filmi tek bir ana mesaj etrafında kurulur. “Yenilikçiyiz, müşteri odaklıyız, kaliteliyiz” gibi her şirketin söyleyebileceği iddialar yerine bunları kanıtlayan somut anlar gösterin: gerçek çalışanlar, gerçek müşteriler, gerçek işler. Drone çekimi, hazır müzik ve genel geçer bir dış ses üçlüsü, izleyicinin binlerce kez gördüğü bir kalıptır. Senaryoyu ve çekim listesini çekimden önce netleştirin; sette verilen her kararın bir maliyeti vardır.
Fotoğraf: Avel Chuklanov / Unsplash
Prodüksiyon süreci adım adım
- Brief ve strateji: Amaç, hedef kitle, ana mesaj, kullanılacak kanallar ve versiyonlar.
- Senaryo ve storyboard: Hangi sahnede ne görüleceği ve ne söyleneceği. Röportaj ağırlıklı filmlerde soru listesi.
- Ön prodüksiyon: Mekân, oyuncu veya konuşmacı seçimi, izinler ve çekim takvimi. Filmde görünecek çalışanlardan ve müşterilerden yazılı onay alınmalıdır; bir kişinin görüntüsü ve sesi de kişisel veridir.
- Çekim: Işık, ses ve yönetmenlik. Ses kalitesi en çok hafife alınan unsurdur; izleyici bulanık bir görüntüyü tolere eder ama kötü sesi tolere etmez.
- Post prodüksiyon: Kurgu, renk düzenleme, ses miksajı, lisanslı müzik, grafik ve altyazılar.
- Teslim: Ana film, kısa kurgular, dikey versiyonlar ve her platform için uygun dosya formatları.
Müzik ve görüntü hakları
Popüler bir şarkıyı izinsiz kullanmak, videonuzun platformlarda sessize alınmasına, kaldırılmasına ya da hak taleplerine yol açabilir. Lisanslı müzik kütüphaneleri veya filme özel bestelenmiş müzik kullanın. Aynı kural stok görüntüler, yazı tipleri ve filmde görünen başka markaların logoları için de geçerlidir. Lisansın web, sosyal medya ve reklam kullanımlarını kapsadığından emin olun.
Web sitesinde video: Performans ve SEO
İyi bir filmi kötü bir şekilde sitenize yerleştirmek, hem ziyaretçiyi hem de sıralamayı kaybettirebilir. Dikkat edilmesi gerekenler:
- Kapak görseli kullanın ve videoyu geç yükleyin. Sayfanın üst kısmında otomatik oynayan ağır bir video, sayfa hızını ve Core Web Vitals değerlerini ciddi biçimde düşürebilir.
- Dosyayı web için optimize edin. Doğru çözünürlük, modern sıkıştırma ve mobil cihazlar için daha hafif versiyonlar, görsel kaliteden ödün vermeden yükleme süresini kısaltır.
- Barındırma yöntemini amaca göre seçin. YouTube keşfedilebilirlik ve erişim sağlar; kendi sunucunuzda barındırmak ise öneri videoları ve reklamlar olmadan tam kontrol verir. YouTube kullanıyorsanız gizliliği geliştirilmiş gömme modunu tercih edin; nedenini KVKK uyumlu web sitesi rehberimizde anlattık.
- Arama motorlarına videoyu anlatın. Videonun bulunduğu sayfaya kısa bir açıklama veya transkript ekleyin, VideoObject yapısal verisini kullanın. Yapısal verinin nasıl çalıştığını bu yazımızda bulabilirsiniz.
Başarıyı ölçmek
İzlenme sayısı tek başına bir şey söylemez. Daha anlamlı ölçütler şunlardır: İzleyicilerin ne kadarı filmi sonuna kadar izliyor, videonun bulunduğu sayfada dönüşüm oranı videosuz döneme göre değişti mi, satış ekibi filmi gerçekten kullanıyor mu? Web sitesindeki video etkileşimlerini GA4'te olay olarak izleyebilirsiniz; neyi ölçmeniz gerektiğini GA4 yazımızda anlattık.
Sık sorulan sorular
Bir tanıtım filmi ne kadar sürede hazırlanır?
Kapsama göre değişir. Tek çekim günü olan kısa bir film için ön prodüksiyon ve kurgu dahil birkaç hafta gerçekçi bir süredir. Birden fazla şehirde çekim, animasyon veya çok sayıda versiyon bu süreyi uzatır.
Maliyeti neler belirler?
Çekim günü sayısı, ekip büyüklüğü, mekânlar, oyuncu veya konuşmacılar, animasyon ve grafik ihtiyacı, müzik lisansı ve teslim edilecek versiyon sayısı. Senaryoyu çekimden önce netleştirmek, maliyeti kontrol altında tutmanın en etkili yoludur.
Telefonla çekilen bir video yeterli olmaz mı?
Sosyal medyadaki samimi, gündelik içerikler için çoğu zaman yeterlidir ve hatta daha doğal durur. Ancak markanızı yıllarca temsil edecek ana film için ışık, ses ve yönetmenlik farkı belirgindir; özellikle ses, telefonla çekimlerin en zayıf yanıdır.
Özetle
İzlenen bir tanıtım filmi; net bir amaçla başlar, tek bir güçlü mesaja odaklanır, farklı kanallar için versiyonlarıyla birlikte planlanır ve web sitesinde hızdan ödün vermeden yayınlanır. Kasel olarak tanıtım video prodüksiyonunda stratejiden senaryoya, çekimden web için optimizasyona kadar tüm süreci yürütüyoruz. Bir film planlıyorsanız bize projenizden bahsedin.
