Çoğu blog, birbirine bağlanmayan, rastgele sırayla yayınlanmış yazılardan oluşur. Her biri tek başına iyi olabilir ama site, arama motorlarına "bu konuda otoriteyim" mesajını veremez. Bunun çözümü bir merkez sayfa (pillar) ve ona bağlanan alt yazılardan (cluster) oluşan, tekerlek gibi çalışan bir yapı kurmaktır.
Dağınık içeriğin sorunu nedir
Otuz farklı konuda otuz yazınız olabilir ama hiçbiri birbirine bağlanmıyorsa, arama motorları bunları ilişkisiz, tek seferlik parçalar olarak görür. Oysa "web sitesi hızı", "Core Web Vitals" ve "görsel optimizasyonu" gibi yazılar birbirine bağlandığında, sitenizin performans konusunda derinlemesine bilgiye sahip olduğunu gösterir.
Pillar-cluster modeli nasıl çalışır
Geniş bir konuyu kapsayan uzun bir "pillar" sayfa yazılır (örneğin "Web Sitesi Performansı: Kapsamlı Rehber"). Bu sayfa, konunun alt başlıklarını ele alan daha spesifik "cluster" yazılara bağlanır (INP nedir, görsel sıkıştırma, önbellekleme stratejileri). Her cluster yazısı da pillar sayfaya geri bağlanır. Sonuç, hem okuyucu hem arama motoru için gezilebilir bir harita.
Bir küme nasıl planlanır
- Geniş bir ana konu seçin — ne çok dar (tek bir yazıyı doldurur) ne çok geniş (onlarca farklı niyeti kapsar) olsun.
- O konuyla ilgili gerçek soruları listeleyin — Search Console, müşteri soruları, "insanlar ayrıca soruyor" kutuları iyi kaynaklardır.
- Her soruyu tek bir cluster yazısına dönüştürün; birden fazla soruyu bir yazıya sıkıştırmayın.
- Pillar sayfayı, tüm cluster yazılara ve önemli hizmet sayfalarına bağlayan bir merkez haline getirin.
İç bağlantı kuralları
Her cluster yazısı pillar sayfaya en az bir kez, anlamlı bir bağlantı metniyle bağlanmalı. Cluster yazıları birbirine de bağlanabilir, ama pillar her zaman merkezde kalmalı. Bağlantı metni olarak "buraya tıklayın" yerine, hedef sayfanın konusunu anlatan ifadeler kullanın — bu hem kullanıcıya hem arama motoruna bağlamı açıklar.
Fotoğraf: Clint McKoy / Unsplash
Var olan içerikle nasıl başlanır
Sıfırdan yazmadan önce mevcut yazılarınızın envanterini çıkarın. Genellikle ortak bir başlık altında toplanabilecek beş on yazı zaten vardır. Bu durumda önce bir pillar sayfa yazıp mevcut yazılardan ona bağlantı eklemek, hiç yazı yokmuş gibi baştan başlamaktan çok daha hızlı sonuç verir.
Kısacası
Rastgele yazı üretmek yerine, konuları merkez ve dallar şeklinde yapılandırın. Bunu içerik stratejisi çalışmalarımızın bir parçası olarak kuruyoruz — sitenizdeki içeriğin bir küme haline getirilip getirilemeyeceğini görmek isterseniz bize yazın.